原标题：《2023全域链路期间汽车营销变革白皮书》发布

工东说念主日报-中工网记者 杨召奎

7月28日，易车连合群邑发布的《2023全域链路期间汽车营销变革白皮书》（以下简称白皮书）清醒汽车行业在变革的同期，营销环境也在快速变化。面前汽车营销环境变化主要体咫尺用户行径、绪论环境和品牌需求三个方面。

用户行径方面，耗尽行径线上化加剧。在汽车耗尽层面，在燃油车转向新动力车的变革中，耗尽决议身分正在重构。与此同期，数字媒体的全链路化发展，促进了数字媒体的全链买通，耗尽者的耗尽旅程也愈加复杂。

在绪论环境方面，线上与线下渠说念的联动加强，优质施行跨媒传播成为巨额欣慰，企微互动也成为行业的标配。品牌需求方面，营销前置被更多的品牌所招揽，多渠说念跨媒联动变成爆点事件成为更多汽车品牌的营销遴选；而媒体价钱的不断攀升，也让品牌追求更科学有用的营销形式。

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因应汽车市集和营销环境变化宝马会在线，白皮书革命地推出新的营销筹谋设施和模子——“全域链路决议模子”。白皮书得出汽车决议链六大分型：体验决议型、感性评估型、全链隆重型、价钱王说念型、品牌影响型、施行口碑型。